Лендинг или корпоративный сайт: что выбрать бизнесу в 2025 году и почему это важно для клиентов

→

→

Лендинг (landing page) — это одностраничный сайт, цель которого — побудить посетителя к определённому действию: оставить заявку, позвонить, скачать презентацию, зарегистрироваться на мероприятие или купить товар.

Лендинги особенно популярны в малом бизнесе и нишевых проектах, где важна скорость запуска и быстрый результат. В 2025 году лендинги по-прежнему остаются востребованным инструментом, но их роль и восприятие изменились.


Когда лендинг подходит

Лендинг — это отличный выбор, если у бизнеса:

• один продукт или услуга, которые нужно продвигать;
• узкая целевая аудитория;
• ограниченный бюджет;
• нужно быстро протестировать гипотезу;
• запуск акции, мероприятия или новой линейки товаров.

Пример: небольшой барбершоп, студия йоги, курсы вокала или локальный шиномонтаж. В таких случаях лендинг закрывает все потребности: человек заходит, видит услугу, понимает преимущества и оставляет заявку.


Примеры бизнесов, которым подходит лендинг

• студии маникюра и красоты;
• курсы иностранных языков;
• сервисы доставки еды;
• локальные автомойки и шиномонтажи;
• фотографы и видеооператоры;
• онлайн-школы, продающие один курс.

Плюсы лендинга

• Быстрый запуск — можно запустить за 1–2 недели.
• Низкая стоимость по сравнению с корпоративным сайтом.
• Максимальная концентрация на продаже — весь контент заточен под одно действие.
• Удобно для рекламы — легко запускать рекламные кампании.
• Гибкость в тестировании — можно быстро проверить разные офферы.

Минусы лендинга

• Ограниченные возможности для SEO — один лендинг почти не продвигается в поиске.
• Ограниченный контент — невозможно разместить полноценные статьи, портфолио, блог.
• Не подходит для крупных компаний — вызывает недоверие, если бизнес большой.
• Сложность масштабирования — при росте компании лендинг придётся переделывать.
• Короткий срок жизни — лендинги хорошо работают на акциях и запуске, но не в долгую.

Корпоративный сайт — это полноценный многостраничный ресурс компании, который отражает структуру бизнеса, его услуги, продукты, команду, портфолио и ценности. Такой сайт в 2025 году является неотъемлемой частью бренда, источником органического трафика и главным каналом коммуникации с клиентами.

Если лендинг можно сравнить с листовкой или рекламным плакатом, то корпоративный сайт — это онлайн-офис, в котором человек может найти ответы на все свои вопросы, изучить компанию, познакомиться с кейсами и даже получить сервисную поддержку.


Когда корпоративный сайт нужен

• У компании много направлений или услуг.
• Бизнес работает в конкурентной сфере, где важен имидж и доверие.
• Необходимо продвигаться в поиске (SEO).
• Есть потребность в публикации новостей, статей, экспертных материалов.
• Нужно работать с несколькими сегментами аудитории.
• Бизнес масштабируется и требует гибкого решения.

Пример: производственные компании, медицинские клиники, девелоперы, юридические фирмы, IT-сервисы, B2B-компании.


Примеры бизнесов, которым подходит корпоративный сайт

• Застройщики и строительные компании — клиенты хотят изучить проекты, документацию, репутацию.
• Медицинские центры и клиники — важно показать специалистов, лицензии, отзывы.
• Юридические фирмы — корпоративный сайт создаёт доверие к профессионализму.
• Производственные предприятия — можно рассказать о технологиях, продукции, сертификатах.
• Отели и гостиничные сети — бронирование, описание услуг, фотогалереи.
• IT-компании и SaaS-сервисы — нужен блог, разделы поддержки, интеграции.
• Образовательные центры и университеты — расписания, преподаватели, онлайн-записи.
• Транспортные и логистические компании — сложные тарифы, маршруты, калькуляторы.

Плюсы корпоративного сайта

Сильное SEO-продвижение

• Корпоративный сайт позволяет создавать десятки и сотни страниц под разные запросы. В отличие от лендинга, он может генерировать стабильный органический трафик из Яндекса и Google.

Доверие и имидж

• Клиенты воспринимают бизнес с корпоративным сайтом как более серьёзный и надёжный. Особенно в B2B-сфере наличие полноценного ресурса часто является обязательным условием сотрудничества.

Гибкость и масштабируемость

• Можно добавлять новые услуги, разделы, проекты, блог. Такой сайт растёт вместе с бизнесом.

Информационная насыщенность

• Возможность публиковать статьи, новости, портфолио, презентации, пресс-релизы.

Автоматизация процессов

• Через корпоративный сайт можно внедрять онлайн-заявки, калькуляторы, CRM-интеграции, личные кабинеты.

Минусы корпоративного сайта

• Дольше запуск — в среднем 2–3 месяца, иногда дольше.
• Выше стоимость разработки.
• Требует регулярного ведения — наполнение контентом, SEO, поддержка.
• Сложнее в управлении для владельца без команды.

Теперь давайте разберёмся в самом главном вопросе: какой тип сайта лучше подойдёт именно вашему бизнесу — лендинг или корпоративный сайт.

Стоимость запуска

• Лендинг: дешевле в создании. Его можно сделать за 1–2 недели, особенно если бизнесу нужен быстрый старт. Хорош для теста гипотез, рекламных кампаний, пилотных продуктов.

• Корпоративный сайт: требует больших вложений. Разработка полноценного ресурса с продуманной структурой стоит дороже, но инвестиция оправдывает себя в долгосрочной перспективе.

Скорость запуска

• Лендинг: готов за несколько дней или недель. Это вариант «быстрых продаж».

• Корпоративный сайт: разработка занимает месяцы, так как требуется архитектура, контент, SEO-структура.

Эффективность в продажах

• Лендинг: максимально эффективен в коротких кампаниях с конкретным оффером («скидка», «новый продукт», «регистрация»).

• Корпоративный сайт: эффективнее для построения долгосрочных отношений, работы с тёплыми и холодными клиентами, прогрева аудитории через статьи и разделы.

SEO-продвижение

• Лендинг: ограничен одной страницей. В SEO почти не работает, кроме низкочастотных запросов.

• Корпоративный сайт: продвигается в поиске, собирает трафик по сотням запросов, даёт долгосрочный результат.

Доверие и репутация

• Лендинг: подходит для акций, но не всегда вызывает доверие у клиентов в серьёзных сферах.

• Корпоративный сайт: усиливает имидж компании, помогает заключать крупные сделки.

Масштабируемость

• Лендинг: не подходит для роста бизнеса. Чтобы развиваться, придётся делать новый сайт.

• Корпоративный сайт: можно расширять, добавлять услуги, создавать новые страницы и разделы.

Какой сайт выбрать вашему бизнесу?

• Если вы запускаете стартап, хотите быстро протестировать услугу или товар — берите лендинг.

• Если вы работаете в услугах с высокой конкуренцией (медицина, строительство, юриспруденция, логистика) — выбирайте корпоративный сайт.

• Если нужен имиджевый ресурс для B2B-клиентов или сложных сделок — корпоративный сайт незаменим.

• Если важно SEO и трафик из поиска — только корпоративный сайт.

Примеры бизнесов и подходящих сайтов

• Фитнес-клуб — лендинг для акций (годовой абонемент со скидкой), корпоративный сайт для полного списка услуг.

• Застройщик — только корпоративный сайт: проекты, цены, лицензии, онлайн-заявки.

• Образовательный центр — корпоративный сайт с курсами, расписанием, блогом, личными кабинетами.

• Онлайн-магазин одежды — корпоративный сайт с каталогом и фильтрами.

• Ресторан — лендинг для доставки, корпоративный сайт для брендинга и бронирований.

Ошибка 1. «Лендинг подходит для любого бизнеса»

Как распознать
Если подрядчик или владелец бизнеса думает: «Главное — красивая страница с кнопкой, а остальное не важно», — это сигнал.

К чему приводит

• Ограниченный функционал. Клиент не найдёт информацию о разных услугах.
• SEO практически отсутствует — сайт не будет продвигаться в Яндексе и Google.
• Потеря доверия: серьезные компании и клиенты B2B не станут работать с бизнесом, который выглядит «одноразово».

Примеры

• Автосервис: лендинг с одной акцией «Замена масла» не покажет полный спектр услуг и не привлечёт корпоративных клиентов.
• Школа танцев: страница с одной программой не раскроет все курсы и уровни.
• Доставка еды: один лендинг под акцию не покажет меню, зоны доставки, отзывы и корпоративные предложения.

Как исправить

• Использовать лендинг только для тестирования или отдельной акции.
• Для полноценного бизнеса — корпоративный сайт с разделами для услуг, портфолио, блогом и контактной информацией.

Ошибка 2. «Корпоративный сайт нужен только крупным компаниям»

Как распознать
Если владелец бизнеса говорит: «Я маленький, мне не нужен полноценный сайт, лендинг хватит» — это тревожный знак.

К чему приводит

• Потеря клиентов, ищущих компанию через поиск.
• Слабый имидж: конкуренты с корпоративным сайтом выглядят профессиональнее.
• Ограниченные возможности для роста и автоматизации.

Примеры

• Аграрная компания: корпоративный сайт нужен для публикации продукции, партнёрских программ и сертификатов качества.
• Онлайн-школа иностранных языков: корпоративный сайт позволяет публиковать курсы, расписания и отзывы студентов.
• Салон красоты: полноценный сайт создаёт доверие и позволяет вести онлайн-запись.

Как исправить

• Планировать корпоративный сайт с учетом роста компании.
• Внедрять SEO, аналитику, CRM и адаптивный дизайн.

Ошибка 3. «Выбираю сайт только по цене»

Как распознать
Если при выборе подрядчика основное внимание уделяется стоимости, а не функционалу и качеству, — это ошибка.

К чему приводит

• Сайт на шаблоне, который плохо работает на конверсию.
• Отсутствие SEO, аналитики, CRM-интеграций.
• Через полгода придётся заказывать новый сайт, что удорожает проект.

Примеры

• Коворкинг: дешёвый шаблон не покажет все офисные помещения, тарифы и акции.
• Фитнес-клуб: без полноценного сайта клиент не сможет увидеть расписание тренеров и записи.
• Логистическая компания: сайт без калькулятора доставки и тарифов теряет B2B-клиентов.

Как исправить

• Сравнивать не только стоимость, но и портфолио, технические возможности, наличие SEO и аналитики.
• Рассматривать сайт как инвестицию в продажи и имидж.

Ошибка 4. «Забыл про SEO»

Как распознать
Если дизайн сайта сделан, но не предусмотрены тексты, структура и ключевые слова — это тревожный сигнал.

К чему приводит

• Сайт не выходит в топ поисковых систем.
• Потеря органического трафика.
• Дополнительные расходы на переделку и продвижение.

Примеры

• Ресторан: без SEO страницы меню, доставки и акций не найдут клиенты, ищущие конкретные блюда.
• IT-сервис: сайт без оптимизации не попадает на запросы по сервисам и решениям для бизнеса.
• Агентство по организации мероприятий: статьи о кейсах и услугах не продвигаются, теряются лиды.

Как исправить

• Включать SEO на этапе проектирования.
• Использовать платформы, оптимизированные для поиска (Tilda, WordPress).
• Создавать структурированный контент и использовать ключевые слова.

Ошибка 5. «Делаю сайт один раз и навсегда»

Как распознать
Если владелец бизнеса думает: «Сайт сделали — и можно забыть», значит, он попал в эту ловушку.

К чему приводит

• Дизайн и функционал устаревают, сайт выглядит «старомодно».
• Алгоритмы Яндекса и Google меняются — позиции сайта падают.
• Конкуренты, обновляющие сайты регулярно, получают больше трафика и лидов.

Примеры

• Аграрная компания: без обновлений информации о сезонах, продукции и акциях теряет клиентов.
• Онлайн-курсы по программированию: без обновления расписания и новых курсов падает конверсия.
• Транспортная компания: старый сайт с устаревшими тарифами и услугами отпугивает корпоративных клиентов.

Как исправить

• Планировать регулярные обновления сайта: контент, дизайн, функционал.
• Вести блог и публиковать новости отрасли.
• Использовать аналитику для улучшения пользовательского опыта и конверсий.

Ошибка 6. «Выбираю платформу вслепую»

Как распознать
Если выбор платформы делается по принципу «самая популярная» или «самая дешевая», это сигнал ошибки.

К чему приводит

• Неудобная админка: сотрудники тратят время на управление сайтом.
• Плохая SEO-оптимизация: сайт теряет позиции в поиске.
• Проблемы с адаптивностью и мобильными версиями.

Примеры

• Школа иностранных языков: на неудобной платформе сложно обновлять расписание и вести личные кабинеты студентов.
• Коворкинг: сложно добавлять новые офисные помещения и тарифы.
• Агентство по организации мероприятий: затруднительно публиковать новые кейсы и формы заявок.

Как исправить

• Выбирайте платформу с интуитивным интерфейсом, возможностью SEO и аналитики.
• Для большинства бизнесов идеальный вариант — Tilda: простота, гибкость, SEO-дружелюбие, интеграции с CRM, платежными системами и аналитикой.
• Рассматривать WordPress или Bitrix для сложных проектов, но только при наличии IT-отдела.

Ошибка 7. «Не учитываю специфику бизнеса»

Как распознать
Если сайт делается по чужому шаблону без учёта отрасли и особенностей компании, это явная ошибка.

К чему приводит

• Сайт не продаёт, потому что не отражает уникальные предложения бизнеса.
• Потеря клиентов, которые не понимают услуги или продукты компании.
• Низкий уровень доверия, особенно для B2B или ниш с высокой конкуренцией.

Примеры

• Автосервис: без указания моделей машин, типов ремонта и сертификатов качество не видно.
• Садовый центр: сайт без раздела «сезонные товары» теряет клиентов весной и летом.
• Школа танцев: отсутствие информации о курсах и преподавателях снижает доверие.
• Компания по организации корпоративных мероприятий: без описания кейсов и услуг клиент не понимает масштаб возможностей.

Как исправить

• Анализировать бизнес-процессы и цели сайта.
• Создавать структуру и контент под конкретные задачи: продажи, заявки, онлайн-записи.
• Работать с опытной студией, которая понимает специфику разных ниш.

Малый бизнес и стартапы

Для стартапов и малого бизнеса важно максимально быстро проверять гипотезы и получать первые заявки. Здесь идеальным решением часто становится лендинг, особенно если цель — протестировать продукт или услугу.

Особенности:

• Одна страница с ключевым предложением.
• Быстрая реализация (от 1 до 3 недель).
• Сбор заявок через формы, интеграция с CRM и мессенджерами.

Примеры бизнесов:

• Онлайн-курсы по рисованию для детей.
• Небольшие агентства по доставке готовой еды.
• Мобильные сервисы уборки квартир.

Маркетинговый эффект:
Лендинг позволяет сфокусировать внимание пользователя на конкретном действии — оставить заявку или позвонить.

Рекомендация:
Использовать лендинг, если продукт новый и нет необходимости показывать полный спектр услуг.


Средний бизнес

Средний бизнес, который уже стабильно работает и расширяет клиентскую базу, чаще нуждается в корпоративном сайте, но иногда комбинирует лендинги для отдельных акций.

Особенности:

• Несколько разделов с полным описанием услуг.
• Ведение блога для привлечения органического трафика.
• Интеграция с аналитикой, CRM и email-маркетингом.

Примеры бизнесов:

• Агентства по организации корпоративных мероприятий.
• Учебные центры и школы иностранных языков.
• Производственные компании с несколькими линейками продукции.

Маркетинговый эффект:
Корпоративный сайт укрепляет доверие, показывает масштаб бизнеса, повышает вероятность повторных продаж.

Рекомендация:
Выбирать корпоративный сайт с продуманной структурой и возможностью расширения функционала.


Крупные компании

Для крупных компаний важно, чтобы сайт был многофункциональным, гибким и масштабируемым.

Особенности:

• Многоуровневая структура.
• Сложная интеграция с ERP, CRM, внутренними порталами.
• SEO и аналитика на всех страницах.

Примеры бизнесов:

• Девелоперские компании.
• Клиники с филиальной сетью.
• Логистические операторы с корпоративными клиентами.

Маркетинговый эффект:
Сайт становится центром цифровой экосистемы компании, повышает доверие партнёров и инвесторов.

Рекомендация:
Заказывать корпоративный сайт с индивидуальным дизайном и продвинутыми функциями.
Онлайн-бизнесыДля онлайн-бизнесов (интернет-магазины, сервисы и платформы) важны скорость, удобство и SEO-оптимизация.

Особенности:

• Каталог товаров или услуг с фильтрами и поиском.
• Быстрая регистрация и оформление заказов.
• Интеграции с платежными системами и аналитикой.

Примеры бизнесов:

• Онлайн-школы.
• Платформы для доставки продуктов или еды.
• IT-сервисы и SaaS-продукты.

Маркетинговый эффект:
Привлечение клиентов через SEO, контекст, email-маркетинг и программы лояльности.

Рекомендация:
Выбирать платформы с хорошей индексацией и интеграциями. Tilda подходит для небольших онлайн-проектов, WordPress или кастомные решения — для масштабных платформ.


Локальные сервисы

Для локальных сервисов (салоны красоты, мастерские, курьерские службы) важна локальная SEO-оптимизация и возможность быстрого контакта с клиентом.

Особенности:

• Контактная информация на видном месте.
• Геолокация и карты.
• Быстрые формы записи или заказа услуг.

Примеры бизнесов:

• Салоны красоты.
• Курьерские службы по доставке еды.
• Ремонтные мастерские и сервисные центры.

Маркетинговый эффект:
Сайт становится эффективным инструментом привлечения локальных клиентов и повышает конверсию офлайн-бизнеса.

Рекомендация:

• Для локальных сервисов подойдет лендинг с SEO или корпоративный сайт с небольшим каталогом услуг, если планируется расширение.

Стоимость сайта — один из ключевых вопросов для любого бизнеса. Она зависит от множества факторов, и важно понимать, что цена — это инвестиция, а не расход.

От чего зависит цена

Тип сайта

• Лендинг: обычно дешевле, так как одна страница, меньше функционала, простая интеграция.
• Корпоративный сайт: дороже из-за структуры, множества страниц, интеграций с CRM, блогом, каталогом и аналитикой.

Функционал и интеграции

• Формы обратной связи, онлайн-запись, калькуляторы, системы бронирования, интернет-магазины — каждая дополнительная функция увеличивает стоимость.

Дизайн и UX/UI

• Индивидуальный дизайн под бренд дороже, чем использование шаблона.
• UX/UI, продуманный под целевую аудиторию, увеличивает конверсию и эффективность сайта.

SEO и контент

• Подготовка SEO-оптимизированного контента, семантическое ядро, структура сайта — важные элементы для вывода в ТОП.
• Чем больше страниц и ключевых слов, тем выше стоимость.

Платформа

• Tilda: быстрая разработка, встроенные SEO-инструменты, интеграции с CRM и платежными системами, гибкая настройка.
• WordPress: подходит для более сложных сайтов, расширяемость, наличие плагинов, но требует технической поддержки.
• Кастомные решения: полный контроль над функционалом, но высокая цена и длительные сроки разработки.

Опыт и репутация студии

• Студии с портфолио крупных проектов, опытом в SEO и маркетинге, как наша Art-Made, стоят дороже, но предоставляют гарантированный результат.

Пример ценовых диапазонов 2025 года:

• Лендинг: от 30 000 до 200 000 ₽
• Корпоративный сайт среднего уровня: от 50 000 до 500 000 ₽
• Крупный корпоративный проект с индивидуальным дизайном и интеграциями: от 500 000 до нескольких миллионов ₽

Почему так важно выбирать студию

• Прозрачность сметы: вы заранее видите, что входит в стоимость.
• Опыт в маркетинге и SEO: сайт будет приносить заявки и продажи.
• Поддержка и сопровождение: после запуска не возникает «мертвого» сайта.

Примеры ошибок при экономии:

• Недорогой шаблонный сайт без SEO не принесёт клиентов.
• Некачественный дизайн снижает доверие и конверсию.
• Отсутствие аналитики делает невозможным измерение эффективности.

Риски дешевых решений

Шаблонный дизайн без уникальности

• Сайт будет похож на конкурентов, теряется идентичность бренда.

Отсутствие SEO

• Потеря органического трафика, зависимость от платных каналов продвижения.

Скрытые расходы

• Дополнительные интеграции, доработка контента, исправление багов.

Сложности с масштабированием

• Дешёвый сайт сложно адаптировать под новые услуги, бизнес-процессы, филиалы или онлайн-бизнес.

Чтобы сайт стал рабочим инструментом продаж и привлекал клиентов, важно подходить к его заказу системно. Рассмотрим ключевые этапы.

Бриф

Что это: документ, который собирает всю информацию о бизнесе, целевой аудитории, целях сайта и ожиданиях клиента.

Зачем нужен:

• Понимание задачи студией, чтобы предложить оптимальное решение.
• Минимизация недопонимания и правок на этапе разработки.
• Формирование базы для маркетинговой стратегии и SEO.

Что включает:

• Цель сайта: генерация лидов, продажи, информирование.
• Целевая аудитория: возраст, профессия, интересы, потребности.
• Уникальное торговое предложение (УТП) и ключевые сообщения бренда.
• Конкуренты и примеры сайтов, которые нравятся.

Постановка задач

После брифа важно формализовать задачи:

• Определить количество страниц, функционал и разделы.
• Определить KPI: сколько заявок, конверсий, продаж ожидается.
• Согласовать сроки и этапы запуска.

Пример:
Для корпоративного сайта клиники:

• Главная страница, разделы услуг, отзывы, блог, контакты.
• Интеграция с CRM и онлайн-записью на приём.
• KPI: 50 заявок в месяц через форму и звонки.

Аналитика

Что это: исследование рынка, конкурентов и аудитории.

Зачем важно:

• Понимать, какие ключевые слова продвигают конкуренты.
• Выявить слабые и сильные стороны аналогичных сайтов.
• Определить оптимальную структуру и контент для будущего сайта.

Инструменты:

• Анализ поисковых запросов и частотности.
• Сравнение сайтов конкурентов по функционалу и дизайну.
• Пользовательские опросы и тестирование концепций.

Тестирование гипотез

На этапе проектирования и разработки сайта важно проверять идеи:

• Макеты страниц и юзабилити-тестирование.
• Разные варианты форм, кнопок и текстов для повышения конверсии.
• A/B-тесты на лендингах и ключевых страницах.

Маркетинговый эффект:

• Повышение конверсии до 30–50% на старте.
• Снижение расходов на рекламу за счет эффективных страниц.
• Быстрая адаптация сайта под реальные потребности клиентов.